巴黎 - International繼續成為豪華包的領導者的連勝紀錄，第四季度Constant Exchange的銷售額增長了18％，達到40億歐元。
這震驚了競爭對手之間的趨勢，包括莫特·軒尼詩·路易·威登（MoëtHennessy Louis Vuitton），， 和， 哪個。
愛馬仕（Hermès）輕鬆地擊敗了分析師的預測，這是愛馬仕在第四季度以恆定貨幣增長約11％，超過了其第三季度的銷售額37億歐元。
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當投資者稱讚這些數字時，股票上漲了2.1％。分析師對新聞做出了積極的反應。
伯恩斯坦（Bernstein）的盧卡·索卡（Luca Solca）在一份說明中稱其為“精英俱樂部粉碎第四季度預測”的品牌一部分。他說，這些數字“證明了品牌在富裕的客戶領域中的韌性和普及。”
花旗分析師Thomas Chauvet說：“隨著手袋和非皮革類別（尤其是RTW和珠寶）的持續品牌熱量，皮革製品的供應/需求不平衡……愛馬仕（Hermès）在2025年處於良好的位置。”
愛馬仕（Hermès）首席執行官阿克塞爾·杜馬斯（Axel Dumas）強調了該公司的穩固表現，儘管逆風在其競爭對手中流行。
忠實的客戶及其當地零售模式是杜馬斯（Dumas）因品牌成功和“真實性”而歸功於的兩個因素。
他談到該品牌專注於工匠的策略時說：“我們不進行營銷，我們不會試圖通過付錢給人們穿我們的產品來產生幻想。”
搖擺品牌的另一個幻覺是“騙子”的擴散，在tiktok上被稱為“ Wirkin”。
杜馬斯（Dumas）表示，該公司認真對待偽造者，該公司的官方立場是，它將“與了解法律的人一起戰鬥[騙子]。”但是從非正式的角度來看，他補充說，在個人層面上，媒體對袋子的關注“激怒”了他，儘管他也了解購買並在社交媒體上討論品牌的人們的立場。
“說，'我們尊重愛馬仕。我們負擔不起，但是與此同時，我覺得自己想夢見它。沒有人購買這種假產品，認為這是一種同等產品。他們知道質量的差異……沒有歧義。”他指出，普及的騙子與偽造不同。
他補充說，儘管愛馬仕（Hermès）以銷售優質的產品而不是出售特定風格而自豪，但在討人喜歡的同時，應以一種新的方式來保護設計免受欺騙的影響。杜馬斯（Dumas）轉向了圍繞AI的辯論的例子，AI曾使藝術家組織不利於使用自己的作品來訓練技術。他斷言媒體和公眾應該將騙子視為同樣竊取了設計師的創造力。
杜馬斯說，美國對歐洲商品的潛在關稅是“令人擔憂的來源”。關稅的任何增加都會導致客戶的價格上漲，因為該公司未能通過預期在美國的多餘股票來提前計劃。
但是，他指出，美國購物者高度意識到價格比較，並且足夠忠誠，可以前往其他地區購買產品而無需罰款。
他說，這種客戶的行為有助於緩解他對任何潛在轉變的擔憂，並且該公司在今年晚些時候計劃為鳳凰城，亞利桑那州和田納西州納什維爾的開放式的擴張策略進行全面發展。
在第四季度，美洲的銷售額增長了22.3％，這是由於今年早些時候在亞特蘭大和新澤西州普林斯頓的新商店的開業所刺激的。
杜馬斯說，該公司在美國的“氣候事件”中看到了影響，即洛杉磯大火，西北地區的暴風雪和佛羅里達州的颶風，這促使了一些商店關閉。但是，他總結說，“起伏將被壓抑的需求抵消”，公司預計不會長期銷售的影響。
儘管中國的經濟低迷打擊了其他奢侈品牌，但亞洲不包括日本的增長在第四季度增長了7％。在今年早些時候在深圳和北京的開業之後，愛馬仕（Hermès）於12月重新開設了其在Shenyang的Mixc Mall的擴張商店。新加坡的一家新商店也提高了這些銷售。
在中國，該公司已經看到其忠實的客戶仍然是實力的來源，而商店的腳步卻沒有增加。由於那裡遭受了艱難的房地產市場，銷售仍然“相當緩慢”。
歐洲在第四季度也保持強勁，該領土的銷售額不包括法國20.7％。祖國的銷售額增長了11.8％。佛羅倫薩的一家新商店週五開業。
在截至12月31日的三個月中，中東地區的銷售額增長了123.2％，因為愛馬仕（Hermès）成為其在阿聯酋零售網絡的多數股東，並在今年早些時候與分銷夥伴Al Mana一起繼續採取整合策略。
日本再次對當地客戶有強大的強勢，在東京有兩家新商店，並在本季度增長了22.4％。
皮革產品類別的銷售，包括其Birkin和Kelly袋，上漲了21.5％，而其包括鞋子在內，第四季度上漲了17％。
杜馬斯（Dumas）說，這是“稍微獨特的，更具彈性的”，這些品牌尋求避難所，而不是手提包客戶的多樣性和理想。
這種忠誠度將為該公司提供良好的基礎，以推出計劃的高級時裝，儘管該公司正在花時間開發，並看到了在2026年末或2027年初發生的事情。
由於需求強勁，杜馬斯（Dumas）還表示，該公司正在尋求增加其高級珠寶珠寶收藏的頻率，這些珠寶收集現在每年兩次放下日曆，但他沒有為任何加速提供時間範圍。他說：“我們不會強迫自己。”
聯合珠寶和家庭用品類別的銷售額在本季度增長了17％。
在全球範圍內，手錶銷售卻呆滯了2％，在全球範圍內放緩。杜馬斯（Dumas）將其中的一些放緩歸結為自2022年緩和需求以來的強勁銷售，並受到匯率的懲罰。該公司將專注於收緊各個地區的交付計劃。
“我認為我們也犯了一些錯誤，因此我們可以在屋子裡改進一些事情。我對後續行動仍然非常有信心，因為我們有大量的投資可以投入手錶。”他說。
它是本季度發布了一款新香水，銷售額增長了17％，從而提高了。該公司將在今年上半年引入絲滑型唇膏系列。儘管目前處於產品開發階段，但DUMAS並未給出發射時間，但它預計進入護膚品仍在卡片中。
該品牌以圍巾而聞名，該類別的銷量放緩，儘管本季度仍增長了7％。淨利潤達到了46億歐元，並以恆定匯率的價格合併收入上漲了15％。
該公司表示，要感謝其團隊，愛馬仕將向所有員工發出4,500-Euro獎金。它將繼續增加這些等級，併計劃在未來兩年內在法國開設三個新研討會。
杜馬斯說，沒有計劃像同齡人一樣獲得其他品牌並成長為企業集團。取而代之的是，該公司已搶購了其珠寶和鞋子生產夥伴的股份，以提高其垂直整合策略。
“我們知道如何做愛馬仕，我不確定我們知道如何做其他事情。我不確定我們是否可以購買另一家公司並在Hermès模型中強加於它。我認為這會適得其反，”他說。
儘管政治和經濟不確定性增加了，但該公司在短期內保留了其浮力的前景，使消費者更加謹慎，並將繼續以其全年在較小城市的商店開業戰略繼續進行。
它在一份聲明中說：“由於高度集成的手工模式，平衡的分銷網絡，收藏的創造力和客戶的忠誠度，該小組已充滿信心地進入了2025年。” “愛馬仕（Hermès）正在基於創造力，追求其長期發展策略，以控制專有技術和奇異的溝通。”
