您如何認識美麗的炒作？ Elf-Cmo Kory Marchisotto在Instyle採訪中

她是另一種營銷專家。Kory Marchisotto是11個化妝品的首席營銷官。在Instyle採訪中，她告訴我們什麼在美容行業的變化方面重要的是什麼，是什麼使年輕的基因如此不同，以及正確的推薦人在其特殊運動中扮演著什麼角色。

Kory Marchisotto：我的手提包充滿了所有可能的11個唇部產品 - 發光脂肪潤滑油，擠壓我的潤唇膏，奶油滑唇襯裡，O臉唇膏和Keys Soulcare舒適脂肪。他們到處都陪伴我 - 在大舞台上，在董事會會議上，與我目前發現的許多地方一起在全球範圍內擴展。我認為富有表現力的lippe帶來了幸福！

我們將11個社區融合在一起，並與之塑造：我們傾聽，觀察並進入交流。所以我們可以“精靈速度”快速創建與消費者的願望，需求和要求一致的產品和內容。

我們的社區實時信號，這對您很重要。我們最重要的價值觀是針對全球人的，他們同時是最新的和永恆的。現在，以負擔得起的價格的溢價質量比以往任何時候都更高。我認為美麗的未來是用途廣泛，基於技術的，並且具有根本包容性。這是關於質疑規則和美容的不斷重新定義，這反映了我們在那裡的多元化和迅速發展的社會。

美容消費者一直在不斷移動，這是由於價值，技術和我們文化快速速度的變化所塑造的。人們不想要平庸的交易，他們想要真正的關係 - 一個人之間的聯繫。十一歲時，我們創造了一個靈感，表達和賦權的軌道。團隊是由人，人，人創建的，並與人類創造。您想成為一個世界，因為它值得她最有價值的好處：您的時間。

精靈專門研究Z世代 - 您如何為這個特殊目標組開火？

11是Gene Z的最愛，也是美國購買最多的Gene Alpha和千禧一代品牌。因此，我們是一個真正的多代品牌 - 由積極性，包容性和更容易獲得的一切驅動。我們不希望某人因他人的規範在我們的社區中受到限制。人們感到與我們的聯繫是因為我們不會把自己放在抽屜裡，而是支持自信和自我表達。我們站在您的身邊，代表對您重要的價值觀。最重要的是：我們就是它們所處的位置 - 帶有有趣並建立聯繫的產品和廣告系列。

通過在那里為你。我們住在他們住的地方。我們承諾在他們承諾的地方。

保持這種深厚的有意義的聯繫。解決方案？一種關注社區的思維方式。我們認為，從社區的各個角度來看，每一個創新，運動和經驗。

Z世代已通過了開關，並將營銷變成了個人的相互對話。現在，這與社區，參與和文化影響有關。他們相信真正理解的真實人物所表達的真實觀點。 lefies（正如我們的社區所說的那樣）是我們的好朋友。我們相互欽佩並彼此尊重。

是的，社交媒體的種類範圍使我們能夠與社區，如何，何時以及在哪裡建立有意義的聯繫。我們不會用筆刷中風繪製所有頻道，而要使用無限的調色板來適應各個平台和我們在那裡建立的社區的獨特性。

小精靈起作用 還有詹妮弗·柯立芝（Jennifer Coolidge）和喬伊·金（Joey King）等明星進行競選。正確的推薦有多重要？

我們發現像 - 志趣相投的人。 它從來都不是關於大牌的 - 更多關於價值觀和共鳴。例如，詹妮弗·柯立芝（Jennifer Coolidge）和喬伊·金（Joey King）都致力於動物福利，十一人獲得了雙重殘酷認證。因此，我們正在尋找體現我們精神的伴侶：勇敢的人物善良的心。

通過積極，包容性和易於訪問性來打破規範，塑造文化並結合人們。如果您熱愛我們的火併實現自己的價值觀，那就是一場比賽。

我們鼓勵自信並以各種形式慶祝美麗。我們的競選活動完全顯示了我們解決的真實和多樣化的社會。我們沒有定義美麗 - 我們鼓勵每個人自己定義它們。

包容性和多樣性有多重要？在這方面，美容界有什麼變化嗎？

包容不是我們的趨勢 - 這是我們的本質，也是我們所做的一切的基礎。我們以一種心態建立了，每隻眼睛，每一個嘴唇和臉部都有美的美感 - 重點是升起„吃/s“。從我們的勞動力到董事會，我們反映了我們在那裡的社區。我們的員工是74％的婦女，Z和千禧一代為76％，有44％的婦女。我們的董事會 - 最高的決定 - 制定機構 - 女性為78％，有44％的婦女。這意味著我們只是美國上市公司中有4000家中的兩家之一。該行業正在發展，但我們仍然有很多工作。我們希望成為您可以通過多樣性實現積極成果的榜樣。

1。“在11中調音”：仔細聆聽社區 - 將信號與噪音區分開。

2.夢想大，抓住星星，問這樣的問題„如果什麼？“和„為什麼不呢？“- 一切皆有可能。

3.進入：做大事，並與像志同道合的人一起結合在一起，將夢想栩栩如生。

4。行動迅速。實時行動。如果您與社區的節奏和諧相處，那麼時間永遠是。

您認為是營銷破壞者。您在多大程度上試圖“改變”營銷界？

創建了11個是為了重寫我們的DNA中的規則。我們動搖該行業的事實不是巧合，而是計劃。我們對現狀過敏。我們重新定義規則並思考超出限制。如果您在未知的地形上移動，則沒有手冊 - 或者說：我們對編寫自己的手冊並不斷尋找新方法感到滿意。

十一點的創作過程是什麼樣的，例如尋找廣告活動的想法？

我們的運動是由創新的思想，對我們社區的洞察力以及破壞規範的無條件意願。例如廣告系列„十大小精靈 - 受德國對評估的熱愛的啟發，我們將文化知識轉變為競選活動 - 這既有趣又無可否認地有效。我們創建了文化框架，以便創新可以快速而成功地發展。我們鼓勵員工做夢，做得很好。

隨之而來的是您在競選活動中玩„董事會裡有這麼多傢伙

起點始終是實時的知識。我們受信號的指導，並向他們向我們展示的道路開放。如果這些信號最終導致清晰的圖片，我們將有清晰的視野。„如此多的雞巴”是基於數據。在整個人為人數不足的人群中，有更多的人在上市公司的董事會中名叫Richard，Rick或Dick。這項運動的發展是為了動搖人們並刺激積極的變化。我們有勇氣使世界成為更好的環境和麵部。

主題女性賦權 - 您是否有想要在業務上佔上風的女性的提示？

1。成為獨角獸。一切都始於自己 - 了解並使用您的超級大國，並充分實現自己的勇敢自我。讓您的光線充分發光。

2。與其他獨角獸一起。正如斯科特·加洛韋（Scott Galloway）所說：“大小是他人的能力”。如果您周圍有很多強調和啟發您的人，那絕對是祝福。

3。繁殖力。與像志趣相投的人一起形成星座，並與支持並激發您形成新海岸的人打破。

精靈在20年前開始每一個*s，嘴唇和麵對面的美感。它將曾經僅保留給幾個快樂的類別轉換為每個人都可以使用的喜悅時刻。隨著時間的流逝，十一點的非常規的精神成為弱者的擁護者，被忽視。訪問民主化的燈塔 - 在董事會時期，運動場和夢想中對美，正義和夢想。許多小女孩必須成為運動員的夢想 - 例如Billie Jean King，像Amanda Nguyen或經理這樣的宇航員。我們做到這一點：授權，傳奇，女性。